世界マーケティング短信：しなやかな強さ

Ryoko Tasaki

今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。

コロナ禍の世界、広告費は630億ドル減

Matthew Miller

2020年の世界の広告費は前年比10.2％減、2019年のレベルまで戻るのは2022年　−− WARC（世界広告研究センター）が最新の調査結果を発表した。

チェイルとTBWA系が快挙　エージェンシーオブ・ザ・イヤー2020

Staff Reporters

TBWA HAKUHODOならびにTBWA Koreaは合計11の賞を、チェイル・ワールドワイドは最も多くの金賞を獲得した。

クリスマスに向けて、ブランドが考えるべきことは何か

Will Anstee

クリスマスのホリデーシーズンが間近に迫るなか、子供やファミリー向けのブランドは、消費者に正しく見たり、聞いたり、感じたりしてもらえているだろうか。TotallyAwesomeのCEOは、ブランドの適応が驚くほど遅いと主張する。

「フェスティバル化」がイベントを成功に導く

Tay Ling

バーチャルによるリアルなイベントの再現に注力するのではなく、バーチャルとリアルの双方から最良の部分を取り入れることで、オーディエンスのエンゲージメントをまったく新しいレベルに引き上げられるとTBA Creative Network香港法人のゼネラルマネージャーは語る。

エージェンシーとブランドの関係性、5種類を定義　英IPA

Omar Oakes

広告界の主流は「巨人モデル」と「エンジニアモデル」。だが、エージェンシーとクライアントの最適な関係性について、意見は分かれている。

マーケターの過半数は、KPIで「デジタル変革」を重視

Staff

マーケターの関心がデジタル化とROI（投資利益率）に推移している。だが果たして、正しい効果測定ツールやチャネルを使っているのだろうか? CampaignがGfK社と共同で実施した「『ニューアブノーマル時代』のブランディングとマーケティング」の調査結果をご紹介する。

「40 Under 40 2020」：日本ブランドの若き才能

Staff Reporters

アジア太平洋地域（APAC）のマーケティング及びメディア業界で活躍する若手を、Campaign Asia-pacificが毎年選出する「40 Under 40」（40歳以下の40人）。先週は日本を拠点とする逸材をご紹介したが、今週は日本企業の下、他国で異才を発揮する4人を取り上げる。