世界マーケティング短信:データで躍進するコミュニケーション
Ryoko Tasaki
今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。
メンタルヘルスの傑作キャンペーン12選
Matthew Miller
世界メンタルヘルスデーに合わせ、メンタルヘルス関連のキャンペーンを12作品ピックアップした。
2021年のCMOに関するForresterの予測、6つのポイント
Rahul Sachitanand
激動の時代に入り、抜本的な変化が、企業目的から顧客ロイヤルティに至るすべてに影響を及ぼし、CMOたちはその存在の危機を迎えることになるかもしれない。
広告は、ロジックではない
Bob Hoffman
ロジックが通用しない唯一の事業が、広告クリエイティブだ。この事実が大勢の優秀な人々を悩ませている。
バイロン・シャープ氏が語る、COVID-19への最も賢明な対応が「広告出稿停止」だった理由
Kate Magee
「COVID-19に関連するブランドメッセージに消費者が興味を持つだろうというマーケターの考えは“恥ずかしいほど傲慢だ”」とシャープ氏は話した。
電通、リブランディング後のAPAC戦略
Robert Sawatzky
「肝心なのは傘下エージェンシーのブランド力よりも、事業分野の整理とスキルセットへの注力」 −− アシーシュ・バシンCEOが語る。
広告活動に回復の兆し、マーケターの信頼が回復:WFA調査
Omar Oakes
現在、キャンペーンを延期している多国籍企業は半数以下に減少。6月には90%を超えていた。