日本のトップ100:伝統あるブランドに切り込む海外勢
Robert Sawatzky
【アジアのトップ1000ブランド】パナソニックがトップの座を維持した。だが、多国籍企業の強いマーケティング力と製品のローカライズによって、悠長に構える数々のローカルブランドは、その座から追われつつある。
AKQAロンドンの中出氏、R/GA東京ECDに
Rahul Sachitanand
AKQAロンドンのクリエイティブチームを16年間牽引してきた中出雅也氏が、R/GA東京のECD(エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター)に就任する。
世界マーケティング短信:広告に描かれる多様性
Ryoko Tasaki
今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。
成長するか滅びるか 二択を迫られるアカウントマネジメント
Caroline Foster Kenny
アカウントマネジメント(営業企画)は今、重大な分岐点に立っている。その未来は一体どのようなものになるのだろうか? アカウントマネジメントを未来の戦略的成長パートナーへと変える5つの方法について、ワンダーマン・トンプソンのグローバル・チーフ・クライアント・オフィサーが語る。
アカウントマネージャーは代理店から締め出されるのか
Simon Gwynn
「アカウントマネジメント部隊が何をしているのかを、きちんと説明してくれた人は、これまで誰もいませんでした」。ある調達部門の責任者は、このように語る。
世界マーケティング短信:自由を求める戦い
今は体験を諦めるべき時ではない
Antoine Gouin
オーディトリア(Auditoire)のアジア担当CEOは、「一時しのぎ」のデジタル体験は、リアルの体験のインパクトには到底かなわないと主張する。