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2017年9月7日 木曜日  
広告代理店を脅かす、「こだわりの消費者」

広告代理店を脅かす、「こだわりの消費者」

David Blecken

もはやブランドが政治・社会問題に沈黙を貫くことは難しい時代だ。その姿勢が消費者行動を大きく左右することが分かった。

 
若さを切望する日本人が、「老い」を受け入れるとき

若さを切望する日本人が、「老い」を受け入れるとき

David Blecken

新たな調査の結果、日本の若者たちは加齢に対して悲観的なことが分かった。意外なのは、男性の間でその傾向が強いことだ。

 
世界最高齢のアプリ開発者が打ち破る「シニア像」

世界最高齢のアプリ開発者が打ち破る「シニア像」

David Blecken

若宮正子氏は、マーケティング業界が安易にイメージするような「シニア像」からは、最も遠い存在だろう。

 
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家族の一員として寄り添うスマートスピーカー

家族の一員として寄り添うスマートスピーカー

Ryoko Tasaki

女優になる夢を追いかける娘と、それに反対しつつも応援する父親のやりとりを描いた心温まるCMが9月6日、サッカー中継番組のハーフタイム内で流された。

 
資生堂「WASO」が描く、等身大の美しさ

資生堂「WASO」が描く、等身大の美しさ

David Blecken, Ryoko Tasaki

化粧品大手が、ミレニアル世代をターゲットとした新ブランドを展開。最新の動画では、リアルな日常がシンプルかつピュアに描かれる。

 
企業の存在感をアピール、「ハイテク回転盆」

企業の存在感をアピール、「ハイテク回転盆」

David Blecken

中華料理店で食事をするときの気まずい瞬間……あるモーターメーカーはそれを解消するため、創造的な提案をする。

 
ロンドンのトリバゴの広告から学ぶ教訓

ロンドンのトリバゴの広告から学ぶ教訓

Sarah Hardcastle

退屈顔のモデルと大きな検索バーを、見たい人なんていない。

 

Editor's Picks

コカ・コーラジャパン、英スタートアップと協働

コカ・コーラジャパン、英スタートアップと協働

David Blecken

世界に名だたる企業と新進のスタートアップが手を組んだ。果たして、新しいコラボレーションの模範となり得るのか。コカ・コーラがその戦略を明かす。

 
カルチャーを支持する際に、ブランドが留意すべきこと

カルチャーを支持する際に、ブランドが留意すべきこと

David Blecken

「全体を俯瞰しなければ、プラスよりマイナスに作用することもある」と、東京の新しいカルチャーを発信するプロジェクトのリーダーは語る。

 
マッキャンに新社長が就任

マッキャンに新社長が就任

David Blecken

新しいリーダーには、中国と米国でキャリアを積んだTBWA HAKUHODOの森浩昭氏が選ばれた。

 
顧客がつくりだすメガコンテクスト、「ファンベースマーケティング」

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Ryo Shimizu

99.99%の情報は届かない -- 生活者主導の情報環境時代にたどり着いた、マーケティングコミュニケーションのひとつのあり方を探る。

 
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