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2017年8月31日 木曜日  
コカ・コーラジャパン、英スタートアップと協働

コカ・コーラジャパン、英スタートアップと協働

David Blecken

世界に名だたる企業と新進のスタートアップが手を組んだ。果たして、新しいコラボレーションの模範となり得るのか。コカ・コーラがその戦略を明かす。

 
カルチャーを支持する際に、ブランドが留意すべきこと

カルチャーを支持する際に、ブランドが留意すべきこと

David Blecken

「全体を俯瞰しなければ、プラスよりマイナスに作用することもある」と、東京の新しいカルチャーを発信するプロジェクトのリーダーは語る。

 
全日空、日本の伝統文化を活写

全日空、日本の伝統文化を活写

David Blecken

全日空(ANA)が新たに展開するコンテンツマーケティング。日本の伝統文化を詳しく、そして分かりやすく取り上げて出色だ。

 
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ブロックチェーンがもたらす広告界の未来

ブロックチェーンがもたらす広告界の未来

Clay Schouest

ブロックチェーンの登場で、広告会社への対価やインセンティブは、今後どのように軌道修正されていくのだろうか。メディア・コミュニケーション・エージェンシー「カラ」のアジア担当チーフ・ストラテジー・オフィサーが語る。

 
顧客がつくりだすメガコンテクスト、「ファンベースマーケティング」

顧客がつくりだすメガコンテクスト、「ファンベースマーケティング」

Ryo Shimizu

99.99%の情報は届かない -- 生活者主導の情報環境時代にたどり着いた、マーケティングコミュニケーションのひとつのあり方を探る。

 

Editor's Picks

消費財ブランドは、国内市場に前向き

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David Blecken

日本は、世界経済が抱える課題とは無縁なのだろうか。

 
コンサルタントはクリエイティビティーを「買える」か

コンサルタントはクリエイティビティーを「買える」か

Clarissa Sebag-Montefiore

会計事務所もコンサルティング会社も、依然クリエイティブエージェンシーやデザインエージェンシーの買収に熱心だ。だが、双方の文化的相違を乗り越えるのはそう簡単ではない。

 
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