消費財ブランドは、国内市場に前向き

David Blecken

日本は、世界経済が抱える課題とは無縁なのだろうか。

メディアエージェンシーとの契約を見直す大手ブランド

Simon Gwynn

メディアの透明性に対する関心は、依然ブランドの間で高い。この1年で世界の主要10社のうち7社までが、メディアエージェンシーとの契約を見直した。

ファンにヘッドバンギングを促すソニーミュージック

David Blecken

メタルコアバンド「Crossfaith」 のファンに、「Make it Metal」が突きつけた挑戦とは。

元サッカー少年たちが応援するアジア最終予選

Ryoko Tasaki

ワールドカップ出場を賭けた試合を応援する動画が、部活動に熱くなったことのある人たちの懐かしさを呼び覚ます。

入念に作られたブランド名を守るために

Chris Moody

ブランド名の刷新や、頭字語や略語への変更などは賢明な手法のようだが、ブランドらしさを消してしまう可能性も――。海外進出に意欲的な企業に向け、英国のブランドコンサルティング会社「ウルフ・オリンズ」のグローバルプリンシパルが見識を示す。

クリエイティビティーという名の、新たなビジネス

Campaign staff

現代のエージェンシーに求められているのは、何といってもイノベーティブなビジネスソリューションだ。エージェンシーのクリエイティビティーはどこへ向かうべきか。アジアで電通のクリエイティブを率いるツートップ、古川裕也氏とテッド・リム氏に、Campaignのアティファ・シルクが聞いた。